A campanha de Lara Santana merece ser vista e estudada por quem trabalha com marketing político em Pernambuco. A comunidade política também precisa prestar atenção ao movimento em torno de seu nome. O impulso demonstrado nesta eleição dá motivos para enxergar nela uma liderança com futuro.
Desde maio, o perfil de Lara entrou numa curva de crescimento cada vez mais acentuada, acompanhada pelo aumento da produção de conteúdo. Sua candidatura ganhava visibilidade meses antes da semana decisiva.
O Social Blade registra essa trajetória. Entre maio e outubro, Lara saiu da casa dos 30 mil seguidores para 86.177. Em 27 de setembro, já reunia 66.792. A expansão vinha sendo construída.
A foto ao lado de Raquel Lyra encontrou uma candidatura em ascensão. Aliados da governadora e internautas passaram a repetir “Lara deputada, João desempregado”, numa referência ao ex-noivo. Uma campanha paralela ampliou a repercussão de um trabalho que já vinha dando certo.
De 28 de setembro até a eleição, o perfil ganhou 6.868 seguidores. Nos dois dias seguintes à votação, outros 7.793. O painel consultado apresentava engajamento de 9,24%.
Nas urnas, Lara estreou com 104.652 votos e a quarta maior votação para a Assembleia Legislativa.
Ipojuca, onde o pai, Carlos Santana, é prefeito, entregou 38.545 votos. Lara liderou a disputa estadual na cidade e superou numericamente os 35.954 votos de Raquel, que concorria a outro cargo.
Outros 66.107 votos, cerca de 63% do total, vieram de fora de Ipojuca. Recife contribuiu com 5.504, Jaboatão com 4.926, Alagoinha com 3.818 e Cabo com 3.201.
A estrutura familiar teve peso. A capacidade de ampliar sua presença para além dessa base merece atenção própria.
O Social Blade projeta mais de um milhão de seguidores até 2030, se a tendência se sustentar. A projeção é uma possibilidade. O potencial político revelado nessa estreia já merece ser levado a sério.