Prefeitura do Recife tem um dos maiores custos com publicidade do Brasil

Segundo levantamento do jornalista Manoel Medeiros, Recife ocupa uma das primeiras posições entre as capitais brasileiras no gasto per capita com publicidade institucional em 2025. De janeiro a julho, a Prefeitura desembolsou R$ 55,7 milhões, o que equivale a R$ 35,06 por habitante.

O estudo do #confereaconta mostra que, mesmo com população menor que outras capitais, Recife superou Manaus e o Distrito Federal no valor per capita. Em Pernambuco, o contraste é ainda maior: o Governo Estadual gastou R$ 52,3 milhões no mesmo período, com custo per capita de apenas R$ 5,48, seis vezes menor que o da capital.

Os contratos de publicidade foram concentrados na Secretaria de Administração, sob comando de Maíra Fischer, e beneficiaram cinco agências: BCA Propaganda (R$ 19,3 mi), Labox (R$ 11,7 mi), RXZ (R$ 11,0 mi), Ampla (R$ 10,5 mi) e Marta Lima (R$ 2,8 mi). Há ainda subcontratações para agências de marketing digital, como a Hermanos, que já cuidou das redes pessoais do prefeito João Campos (PSB).

Confira o artigo completo publicado no Instagram de Manoel Medeiros.

A Prefeitura do Recife está no pódio nacional entre os grandes entes federativos (estados e capitais) que mais destinaram recursos públicos para publicidade institucional em 2025. De janeiro a julho, foram R$ 55,7 milhões pagos a cinco agências de publicidade contratadas por licitação. Considerando uma população estimada de 1,59 milhão de habitantes (IBGE, 2025), é possível afirmar que cada cidadão bancou R$ 35,06 pela propaganda da gestão no período.

Diante de vinte estados e capitais pesquisados pelo #confereaconta, Recife só fica atrás da Prefeitura de Manaus, com valor per capita de R$ 47,46 e o governo do Distrito Federal, com R$ 37,71. No caso do DF, o governo estadual tem uma peculiaridade já que comanda um orçamento que trata de questões estaduais e correlatas à municipalidade também.

Em Pernambuco, nem mesmo os gastos do governo estadual foram maiores, numa comparação absoluta, com os da Prefeitura do Recife. Enquanto Recife registrou R$ 55,7 milhões, o governo estadual fez gastos com publicidade de R$ 52,3 milhões até julho. Considerando uma população seis vezes maior, o custeio per capita da política de comunicação institucional de Pernambuco totaliza R$ 5,48. A destinação da PCR para propaganda foi, portanto, seis vezes maior que a do governo estadual.

Desde o início do ano, a Prefeitura transferiu os contratos da publicidade para a Secretaria de Administração, comandada por Maíra Fischer. De acordo com o Portal da Transparência, foram pagos R$ 19,3 milhões para a BCA Propaganda Ltda., R$ 11,7 milhões para a Labox Comunicação Estratégica R$ 11,0 milhões para a RXZ Comunicação e Publicidade Ltda., R$ 10,5 milhões para a Ampla Comunicação Ltda. e R$ 2,8 milhões para a Marta Lima Consultoria e Comunicação.

Chama atenção, nos gastos com publicidade da gestão João Campos (PSB), o aumento no valor de gastos com emissoras de rádio e TV do interior, além da injeção de recursos em subcontratações com agências especializadas na comunicação digital, a exemplo da Hermanos Comunicação Ltda., que segundo registro da Folha de S. Paulo, era em 2024 a responsável pelas redes pessoais do prefeito.