Como reels e vídeos curtos estão mudando a política em Pernambuco

Redes sociais transformam campanhas e estratégias de engajamento no estado, aproximando políticos do eleitorado jovem e ampliando o alcance de mensagens

Nos últimos anos, reels e vídeos curtos se transformaram em uma das principais ferramentas de comunicação política no Brasil, e em Pernambuco essa tendência já é parte central das disputas eleitorais. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube Shorts oferecem a possibilidade de falar diretamente com o eleitor em segundos, de forma visual e rápida, num formato que tem conquistado principalmente o público jovem. Se antes o discurso longo ou a entrevista formal eram os meios mais valorizados, agora um vídeo curto pode definir a percepção de um candidato, viralizar em horas e alcançar muito mais pessoas do que um programa tradicional de televisão.

Juventude e consumo rápido de informação

O impacto é claro. Pesquisas recentes mostram que o consumo de conteúdo em vídeo cresce em todas as faixas etárias, mas é entre os mais jovens que o efeito é mais marcante: 88% dos adolescentes brasileiros entre 9 e 17 anos têm perfil em rede social, e plataformas de vídeo curto como o TikTok lideram entre as preferidas desse público. Em Pernambuco, esse dado ganha peso porque o estado tem forte presença juvenil no eleitorado e uma tradição política marcada pela mobilização popular e pela renovação de lideranças.

Da campanha à comunicação institucional

Não é só nas campanhas que os vídeos curtos aparecem. Instituições oficiais também aderem. O Tribunal Regional Eleitoral de Pernambuco figura entre os dez tribunais mais engajados nas redes sociais no Brasil, com mais de 36 mil interações no primeiro semestre de 2025. Isso mostra como até a comunicação institucional se ajusta ao novo cenário, onde um vídeo de 30 segundos pode ser mais eficaz do que uma cartilha ou comunicado impresso.

Estratégias locais e identidade cultural

As estratégias variam, mas têm pontos em comum. Os políticos pernambucanos usam reels para humanizar sua imagem, mostrando bastidores de campanhas, encontros em bairros e momentos de contato com a cultura popular. Há também os vídeos explicativos, nos quais propostas de governo são resumidas em linguagem acessível, às vezes com gráficos simples ou animações que traduzem dados em segundos. O humor e os memes aparecem com frequência, aproveitando músicas, desafios e expressões locais para reforçar identidade regional. O sotaque, as gírias e até referências ao frevo e ao São João entram como recursos para criar empatia imediata com o eleitor.

Benefícios e riscos

Os benefícios são claros: maior alcance, engajamento direto e uma identidade construída de forma estratégica e contínua. Políticos que publicam com regularidade conseguem manter relevância e alimentar a sensação de proximidade com o eleitor. Mas os riscos também são altos. Uma mensagem mal planejada pode ser tirada de contexto e gerar polêmica, especialmente em um estado marcado por polarização política. Além disso, a legislação eleitoral impõe limites: é permitido impulsionar vídeos desde que identificados e hospedados no Brasil, mas a propaganda antecipada ou o uso de recursos como deepfake são proibidos. O Ministério Público Eleitoral de Pernambuco tem fiscalizado com rigor esse tipo de conteúdo.

Um caminho sem volta

O futuro indica que esse formato não é passageiro. A comunicação política em Pernambuco tende a se tornar cada vez mais digital, com segmentação por região, narrativas adaptadas a contextos locais e uso intensivo de dados para ajustar estratégias em tempo real. O que já se observa é que um vídeo curto bem construído, carregado de símbolos culturais e linguagem simples, tem poder para moldar debates, atrair a atenção de quem não acompanha política de perto e até influenciar resultados. No estado, onde a disputa política sempre teve forte componente de identidade popular, dominar a linguagem dos vídeos curtos deixou de ser um diferencial e passou a ser condição para competir em pé de igualdade no cenário eleitoral.